세상에 널려 있는 수많은 텍스트와 문서를 사람이 하나하나 읽고 분류할 수 없을 때, 자연어처리(NLP) 분야에서 머신러닝으로 문서의 주제와 키워드를 추출하는 작업을 토픽 모델링(Topic modeling)이라고 합니다.
지난 기고(5개 토픽과 키워드로 보는 24’ 6월 반려동물업계 언론동향)에 이어 이번 달에도 토픽 모델링 기술을 반려동물산업계 뉴스콘텐츠에 적용해 보았는데요. 다음은 2024년 7월 중 발행된 국내 기사 가운데 ‘수의사’, ‘동물병원’, ‘반려동물’, ‘반려견’, ‘반려묘’ 중 어느 하나의 키워드라도 포함하고 있는 데이터셋에 대해, LDA 알고리즘으로 토픽 모델링하고 LDAvis로 시각화한 분석자료입니다.
자료를 보는 방법을 먼저 간단히 설명드리면, 좌측의 Intertopic Distance Map은 문서를 구성하는 모든 단어들의 수학적 분포를 2차원으로 압축해 나타낸 그래프입니다. 하나의 원은 하나의 토픽을 나타내며, 원의 크기는 해당 토픽의 상대적 중요도(문서 집합 내에서 해당 토픽과 연관된 단어의 비율)를 나타냅니다. 원과 원 사이의 거리는 토픽 간의 유사성(가까울수록 유사도가 높음)을 나타냅니다.
우측의 막대그래프는 문서 전체의 핵심 키워드(특정 토픽이 선택된 경우, 그 토픽을 구성하는 키워드)들과 출현 빈도를 나타냅니다. 필요하다면 우측 상단의 Slide to adjust relevance metric에서 람다값(λ값)을 직접 조정할 수도 있습니다. (λ 가 1에 가까울수록 토픽 별로 자주 등장하는(Frequency) 단어들을 우선적으로 키워드로 선택한다는 의미이고, λ 가 0에 가까울수록 토픽 간에 차이가 많이 나는(Saliency) 단어를 우선 선택한다는 의미입니다.)
이번 달에 Saliency가 높게 나타난 키워드 가운데는 엑스칼리버, 고객, 경찰, 확인 등의 단어가 눈에 띄는데요. 토픽별로 살펴보겠습니다.
1. 반려동물 관련 사건/사고
최근 이웃 반려견을 훔쳐 가마솥에 태운 사건이 인터넷 커뮤니티와 시사 토크 방송을 통해 알려지면서 여러 사람들의 공분을 불러일으켰죠. 이 사건과 관련한 경찰 조사 진행 상황이 여러 언론사를 통해 다수 보도되며 첫 번째 토픽을 구성했습니다. 이외 빌라에서 반려동물 소음과 관련한 이웃 주민과의 흉기 난동사건, 보듬컴퍼니와 강형욱 대표 관련 논란 이후 보도 등 반려동물과 관련된 사건/사고를 다룬 일상 기사들이 이 토픽에 포함되었습니다.
2. 동물동반 휴양림, 리조트
올해 7월에는 국지성 집중호우와 함께 폭염이 이어지면서 반려동물 동반이 가능한 해수욕장뿐만 아니라 휴양림, 리조트, 문화행사, 이벤트에 대한 기사도 자주 발행되었습니다. 이외에 “헬로키티는 고양이가 아니라 사람”이라는 산리오 측의 발표가 새삼스레 다시 화제를 불러일으키며 하나의 토픽을 구성했습니다.
3. 맹견 기질평가제/동물 모바일 신분증
개정 동물보호법에 따른 맹견 기질평가제 시행이 미비한 준비 상황으로 차질을 빚으며 언론의 많은 비판을 받았습니다. 제도 자체의 실효성에 대한 의구심도 제기되고 있는 상황입니다. 한편 통신 3사 (SK텔레콤, KT, LG유플러스)가 제공하는 휴대전화 간편인증 서비스 PASS가 실물 운전면허증과 법적으로 동일한 효력을 갖게 되고, 반려동물 확인서비스도 함께 제공한다는 소식이 뭉쳐 하나의 토픽을 구성했습니다.
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4. 펫 헬스케어/바이오
국내 반려동물 사료, 동물용 의약품 분야의 해외 진출 시도가 활발해지고 있습니다. 한편 주요 식품회사와 제약사는 물론 중소 규모의 업체들도 동물 분야로의 사업다각화, 연구개발 투자를 타진하면서 펫 헬스케어/바이오 분야 관련 소식들이 뭉쳐 하나의 토픽을 구성했습니다. 주목할 만한 키워드는 ‘줄기세포’, ‘유전자’, ‘면역’, ‘치료제’ 등입니다.
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5. 엑스칼리버/포천시
크게 보면 4번 또는 2번 토픽에 포함되어야 할 것 같지만, 관련 기사 발행 수가 압도적으로 많아 자체적으로 개별 토픽을 구성한 주제들도 있습니다. SKT의 AI 기반 동물 영상 진단 보조 서비스인 엑스칼리버의 해외 (동남아) 진출 소식과 경기도 포천시의 3대 특구(기회발전특구, 평화경제특구, 교육발전특구) 유치 소식입니다. SKT의 경우 엑스칼리버의 글로벌 상용화에 대한 의지를, 포천시의 경우 반려동물 동반여행 인프라 구축과 콘텐츠 개발에 대한 의지를 언론에 적극적으로 내비치고 있는 모양새입니다.
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이처럼 데이터분석기술을 통해 하나하나 기사를 들여다보는 수고를 들이지 않고도 반려동물산업에 대한 언론 동향과 트렌드를 엿볼 수 있습니다. 첨부해 드린 시각화 그래프는 키워드분석기 페이지에서 일부 항목을 직접 선택하거나 람다값을 조정해 보실 수 있습니다. 감사합니다.
