세상에 널려 있는 수많은 텍스트와 문서를 사람이 하나하나 읽고 분류할 수 없을 때, 자연어처리(NLP) 분야에서 머신러닝으로 문서의 주제와 키워드를 추출하는 작업을 토픽 모델링(Topic modeling)이라고 합니다.
지난 기고(5개 토픽과 키워드로 보는 24’ 7월 반려동물업계 언론동향)에 이어 이번 달에도 토픽 모델링 기술을 반려동물산업계 뉴스콘텐츠에 적용해 보았는데요. 다음은 2024년 8월 중 발행된 국내 기사 가운데 ‘수의사’, ‘동물병원’, ‘반려동물’, ‘반려견’, ‘반려묘’ 중 어느 하나의 키워드라도 포함하고 있는 데이터셋에 대해, LDA 알고리즘으로 토픽 모델링하고 LDAvis로 시각화한 분석자료입니다.
자료를 보는 방법을 먼저 간단히 설명드리면, 좌측의 Intertopic Distance Map은 문서를 구성하는 모든 단어들의 수학적 분포를 2차원으로 압축해 나타낸 그래프입니다. 하나의 원은 하나의 토픽을 나타내며, 원의 크기는 해당 토픽의 상대적 중요도(문서 집합 내에서 해당 토픽과 연관된 단어의 비율)를 나타냅니다. 원과 원 사이의 거리는 토픽 간의 유사성(가까울수록 유사도가 높음)을 나타냅니다.
우측의 막대그래프는 문서 전체의 핵심 키워드(특정 토픽이 선택된 경우, 그 토픽을 구성하는 키워드)들과 출현 빈도를 나타냅니다. 필요하다면 우측 상단의 Slide to adjust relevance metric에서 람다값(λ값)을 직접 조정할 수도 있습니다(λ 가 1에 가까울수록 토픽 별로 자주 등장하는(Frequency) 단어들을 우선적으로 키워드로 선택한다는 의미이고, λ 가 0에 가까울수록 토픽 간에 차이가 많이 나는(Saliency) 단어를 우선 선택한다는 의미입니다).
이번 달에 Saliency가 높게 나타난 키워드 가운데는 등록, 유튜브, 고영욱, 프랑스 등의 단어가 눈에 띄는데요. 토픽별로 살펴보겠습니다.
1. 들개 문제/반려동물 관련 사건·사고
최근 부산에서 들개들이 몰려다니며 도심과 아파트 단지 인근을 배회하며 사람과 반려견을 공격하는 사건이 발생하면서 시민들의 불안감이 높아지고 있습니다. 부산시의회에서는 동물 보호 및 복지에 관한 일부개정조례안을 제출해 야생 들개에 대한 실태조사와 전문포획단 운영의 법적 근거를 마련하고자 하고 있습니다.
서울과 김포에서도 들개에 의한 공격 사건이 발생하면서 조선일보 논설로 들개 문제가 다뤄지는 등 언론의 주목을 받아 첫 번째 토픽을 구성했습니다. 이외 불교계의 여러 사찰에서 봉행된 반려동물을 위한 천도재, 이웃 반려견간 싸움에서 발생한 치료비를 보상해 주지 않는다는 이유로 흉기를 들고 협박한 사건 등이 이 토픽에 포함되었습니다.
2. 반려동물 관련 학과
재학생의 취업률에 민감한 전문대학들을 중심으로 반려동물/동물보건 관련 학과 신설, 평생교육과정 개설, 오픈캠퍼스나 취업캠프 개최, 일선 스타트업과 업무협약 체결 등의 대외 교류가 활발하게 이뤄지고 있습니다. 이러한 반려동물 관련 교육계 소식이 군집을 이루어 두 번째 토픽을 구성했습니다. 반려동물과 관련된 브랜드나 행사/이벤트 개최와 관련된 일부 기사도 이 토픽에 포함되었습니다.
3. 동물등록 자진신고기간
전국적으로 9월까지 반려동물등록 자진신고기간이 운영될 예정입니다. 이에 지자체별로 동물등록제 시행 관련 세부 소식이 발행되었습니다. 이외 전북 임실군 오수개의 UN FAO 품종 등재, 부경동물원 폐쇄에 따른 사자 등 일부 동물의 청주동물원 이송 등 행정부 관련 뉴스들이 세 번째 토픽을 구성했습니다.
데일리벳 관련기사 : 외장형 비율 높아진다는 비판에도 4년 연속 동물등록 자진신고기간 시행
4. 펫케어 가전
가전업계에서도 반려가구를 공략하기 위해 적극적인 마케팅에 나서고 있습니다. 특히 스팀청소기, 세탁기 등 위생과 관련된 가전제품들은 자사 제품에 반려동물로 인한 먼지, 털, 냄새 제거 효과 기능이 강화되었거나 살균 효과가 입증되었을 때 언론매체를 경유해 소비자들에게 적극적으로 홍보하는 모양새입니다.
5. 연예/인플루언서
세계적으로 유명한 프랑스의 남성 배우 알랭 들롱이 사망하며 ‘자신의 반려견을 안락사해 곁에 묻어달라’는 유언을 남겨 화제가 되었습니다. 결국 유족들은 그 유언을 따르지 않기로 했지만, 반려견의 순장을 요구한 알랭 들롱의 삶과 관련된 기사가 다수 발행되었습니다. 한편 미성년자 대상 성범죄로 인해 칩거하던 고영욱이 유튜브로 복귀를 시도하면서 자신의 반려견과 관련된 영상을 업로드했는데요. 얼마 지나지 않아 유튜브 측이 고영욱의 채널을 폐쇄했으나, 한동안 고영욱의 유튜브와 관련된 소식이 언론의 주목을 끌었습니다. 유명인의 반려동물 관련 소식이 뭉쳐 마지막 토픽을 구성했습니다.
이처럼 데이터분석기술을 통해 하나하나 기사를 들여다보는 수고를 들이지 않고도 반려동물 산업에 대한 언론 동향과 트렌드를 엿볼 수 있습니다. 첨부해 드린 시각화 그래프는 키워드분석기 페이지에서 일부 항목을 직접 선택하거나 람다값을 조정해 보실 수 있습니다. 감사합니다.
